AH: Podle nás je možné reklamu na internetu rozdělit do dvou samostatných částí. Jednak je to prezentace klienta prostřednictvím samotných webových stránek a druhou je vlastní reklamní kampaň reprezentovaná proužkovou reklamou na nejnavštěvovanějších serverech. Kvalitní a funkční vlastní stránka je však podle nás základní podmínkou pro případné úvahy o reklamní kampani na internetu. Dovedeme si sice představit kampaň, která rozšiřuje klasický mediamix a pouze prezentuje klíčové sdělení (např. Česká pojišťovna - cokoli můžeme, uděláme), ale samo prostředí internetu vyzývá ke kampani vedoucí k návštěvě stránky, tj. prokliknutí banneru nebo jiného odkazu. Co se týče klientů, je zde určitý zájem z jejich strany, ale nedá se hovořit o tlaku, spíše o uvažování na doplnění reklamní kampaně právě o reklamu na internetu.

IS: Myslím, že mnohé reklamní agentury si zatím stále neuvědomují všechny možnosti a potřeby, které specifická reklamní kampaň na internetu nabízí a vyžaduje. Ona zpravidla nestačí jen kvalitní domovská informativní stránka inzerenta, na kterou je možno prokliknout z reklamního banneru. Nutností jsou již specifické stránky toho kterého nabízeného produktu nebo služby s jasně definovanou možností aktivního přístupu klienta. Cesta od upoutávky (reklamy) ke konkrétní možnosti něco objednat, koupit apod. musí být co nejkratší a měla by využívat interaktivity, která je v porovnání s ostatními médii tím nejcennějším v internetové reklamě.

AH: Především to, že podklady pro plánování kampaní jsou zatím v plenkách. Chybí podle mého názoru vstupní data srovnatelná s výzkumy sledovaností atd., jinak řečeno obtížně se odhaduje a plánuje dopad na žádoucí cílové skupiny. Naproti tomu mnohem lépe jsme na tom s post-buy analýzami. Jsme schopni poměrně přesně vyhodnotit kontakty, a to od evidence kontaktů se stránkami, kde máme bannery umístěny, až po vyhodnocení uskutečněných návštěv na domovské stránce, včetně případných realizovaných nákupů, objednávek apod. Právě nemožnost exaktního plánování, ale poměrně přesné post-buy analýzy, přivedly reklamu na internetu zatím k tomu, že klienti objednávají kampaň nikoli jako podrobný rozpis umístěných bannerů, ale určitý finanční objem se stanoveným CPT (za kontakt). Tento postup je srovnatelný s nákupem garantovaného GRP na TV. Pokud u tohoto přirovnání zůstaneme, pak tedy nakupujeme garantované GRP, ale bez možnosti plánování nasazení spotů k jednotlivým pořadům dle cílové skupiny atd.

IS: Tomuto poslednímu tvrzení bych chtěl trochu oponovat. Přesné demografické rozbory návštěvníků jednotlivých serverů zatím skutečně neexistují a teprve se na nich pracuje. To však neznamená, že vůbec neexistuje možnost cílení jednotlivých reklamních kampaní na internetu. Již samotný výběr stránek, kde chci banner umístit, tento problém z velké části řeší. Většina webových serverů je úzce zaměřena a zná své čtenáře z kontaktu, který je na internetu mnohem užší než u tištěných médií. I velké servery pak mají specializované sekce, jejichž návštěvníci jsou bez větších problémů odhadnutelní.

AH: Jsem přesvědčen, že ano. Nevím, zda již podnikla konkrétní kroky v této oblasti. Obecně však platí, že zastupuje zájmy sdružených agentur v rozsahu, který samy agentury vyžadují, a problematika internetu je jednou z oblasti přímo si říkající o společný postup.

IS: APO o takovou spolupráci usiluje prakticky od svého založení. Série kulatých stolů zástupců reklamních agentur s poskytovateli obsahu sítě Internet, se zástupci reklamních agentur, kterou APO zahájilo na veletrhu INVEX-Computer a bude v ní pokračovat na veletrhu Media, by měla zmíněnou problematiku vyjasnit a reklamě na Internetu dále prospět.

Díky za rozhovor
-pr-